Как составить ТЗ на дизайн этикетки
Хорошее ТЗ не должно занимать десять страниц и заставлять заказчика разбираться в дизайнерских терминах. Его задача проще: дать дизайнеру достаточно информации, чтобы понять продукт, ограничения и ожидаемый результат.
Разбираемся, что действительно стоит подготовить перед разработкой этикетки, а что можно решить уже в процессе работы.
Разбираемся, что действительно стоит подготовить перед разработкой этикетки, а что можно решить уже в процессе работы.
Коротко: что должно быть в ТЗ на этикетку?
Минимально дизайнеру нужны данные о продукте, задача этикетки, целевая аудитория, размеры и технические требования, готовый текст, обязательная маркировка и понимание того, какой визуальный результат вы хотите получить.
Референсы тоже полезны — но лучше не просто прислать пять картинок, а пояснить, что именно в них нравится или не нравится.
А теперь разберём всё по порядку.
Минимально дизайнеру нужны данные о продукте, задача этикетки, целевая аудитория, размеры и технические требования, готовый текст, обязательная маркировка и понимание того, какой визуальный результат вы хотите получить.
Референсы тоже полезны — но лучше не просто прислать пять картинок, а пояснить, что именно в них нравится или не нравится.
А теперь разберём всё по порядку.
1. Расскажите о бренде и продукте
Не нужно писать историю компании с момента основания. Достаточно информации, которая влияет на дизайн.
Например:
Если этикеток будет несколько, сразу перечислите вкусы, ароматы, объёмы, артикулы или другие SKU и укажите, чем они должны отличаться друг от друга.
Это особенно важно для серии: дизайнеру нужно сразу понимать, создаётся одна этикетка или система, которая потом будет масштабироваться.
Например:
- что это за продукт;
- под каким брендом он выпускается;
- новый это товар или редизайн существующего;
- где он будет продаваться;
- входит ли он в линейку других продуктов.
Если этикеток будет несколько, сразу перечислите вкусы, ароматы, объёмы, артикулы или другие SKU и укажите, чем они должны отличаться друг от друга.
Это особенно важно для серии: дизайнеру нужно сразу понимать, создаётся одна этикетка или система, которая потом будет масштабироваться.
2. Сформулируйте задачу
Фраза «нужно сделать красиво» почти ничего не говорит о том, какую задачу должен решить дизайн.
Полезнее написать:
Чем понятнее задача, тем проще принимать решения уже во время разработки.
Дизайн этикетки начинается не с цвета и шрифта, а с понимания того, зачем её вообще меняют или создают.
Полезнее написать:
- запускаем новый продукт;
- обновляем устаревшую этикетку;
- хотим визуально объединить линейку;
- нужно выделиться среди конкурентов;
- текущий дизайн плохо читается;
- необходимо адаптировать существующий стиль под новый SKU.
Чем понятнее задача, тем проще принимать решения уже во время разработки.
Дизайн этикетки начинается не с цвета и шрифта, а с понимания того, зачем её вообще меняют или создают.
3. Опишите покупателя и конкурентное окружение
Необязательно составлять подробный маркетинговый портрет аудитории.
Но дизайнеру полезно понимать хотя бы:
Отдельно стоит приложить 3–5 основных конкурентов.
Не для того, чтобы их копировать, а чтобы увидеть визуальный контекст категории: какие цвета используют, как оформляют упаковку, на чём делают акцент и где можно отличиться.
Но дизайнеру полезно понимать хотя бы:
- кто обычно покупает продукт;
- в каком ценовом сегменте он находится;
- где человек увидит товар;
- с какими продуктами он будет стоять рядом.
Отдельно стоит приложить 3–5 основных конкурентов.
Не для того, чтобы их копировать, а чтобы увидеть визуальный контекст категории: какие цвета используют, как оформляют упаковку, на чём делают акцент и где можно отличиться.
4. Подготовьте тексты и обязательную информацию
Это один из самых важных пунктов ТЗ.
До начала финальной вёрстки лучше подготовить все данные, которые обязательно должны попасть на этикетку:
Если часть информации ещё не утверждена, лучше прямо это обозначить.
Дизайнер может помочь структурировать и удобно разместить текст, но финальное содержание и его корректность должны быть согласованы со стороны заказчика.
До начала финальной вёрстки лучше подготовить все данные, которые обязательно должны попасть на этикетку:
- название продукта;
- состав;
- объём или массу;
- способ применения или хранения, если требуется;
- данные производителя;
- обязательные знаки и маркировку;
- штрихкод;
- QR-код;
- юридические и другие обязательные тексты.
Если часть информации ещё не утверждена, лучше прямо это обозначить.
Дизайнер может помочь структурировать и удобно разместить текст, но финальное содержание и его корректность должны быть согласованы со стороны заказчика.
5. Укажите технические параметры
Здесь не нужно знать полиграфию на профессиональном уровне.
Если есть готовые технические требования от типографии или производства — просто передайте их дизайнеру.
Особенно важны:
Если технических требований пока нет, можно сначала уточнить их у производителя или типографии.
Размер «примерно 10 × 15 см» для финального макета недостаточен: перед подготовкой к печати параметры должны быть точными.
Если есть готовые технические требования от типографии или производства — просто передайте их дизайнеру.
Особенно важны:
- размер этикетки;
- форма;
- способ печати, если он известен;
- вылеты и технические поля;
- материал;
- наличие высечки;
- особенности поверхности или упаковки, на которую будет наноситься этикетка.
Если технических требований пока нет, можно сначала уточнить их у производителя или типографии.
Размер «примерно 10 × 15 см» для финального макета недостаточен: перед подготовкой к печати параметры должны быть точными.
6. Покажите, какой визуальный результат вам близок
Референсы сильно упрощают коммуникацию — если использовать их правильно.
Вместо:
Вместо:
«Вот несколько картинок, нравится что-то такое»
лучше пояснить:
В этом примере нравится:
минимализм, крупная типографика и спокойные цвета.
Здесь не нравится:
слишком много декоративных элементов и мелкого текста.
Также в ТЗ можно сразу обозначить:
Так дизайнер получает направление, но не превращается в человека, который просто копирует референс.
В этом примере нравится:
минимализм, крупная типографика и спокойные цвета.
Здесь не нравится:
слишком много декоративных элементов и мелкого текста.
Также в ТЗ можно сразу обозначить:
- обязательные фирменные цвета;
- цвета, которых стоит избегать;
- допустимые и нежелательные образы;
- обязательные элементы фирменного стиля;
- настроение: премиально, натурально, технологично, ярко, спокойно и т. д.
Так дизайнер получает направление, но не превращается в человека, который просто копирует референс.
Что не обязательно прописывать в ТЗ
Заказчику не нужно самостоятельно решать:
Это уже часть работы дизайнера.
Хорошее ТЗ задаёт рамки и цель, но не пытается заранее нарисовать макет словами.
- какой именно шрифт использовать;
- где должен стоять каждый элемент;
- какой размер сделать у заголовка;
- как построить композицию;
- сколько свободного пространства оставить.
Это уже часть работы дизайнера.
Хорошее ТЗ задаёт рамки и цель, но не пытается заранее нарисовать макет словами.
Чем лучше ТЗ, тем меньше дизайнеру приходится угадывать — но тем больше у него остаётся возможностей решить задачу профессионально.
А если полноценного ТЗ пока нет?
Это не повод откладывать проект.
Для старта обычно достаточно продукта, исходных материалов и понимания задачи. Недостающие вопросы можно уточнить в процессе обсуждения.
В Кряк Продакшн мы используем собственный бриф на дизайн этикетки: в нём собраны основные вопросы о продукте, аудитории, линейке, визуальных пожеланиях и технических материалах.
Он нужен не ради формальности — а чтобы один раз собрать важную информацию и не вытягивать её по сообщениям в течение всей работы.
Для старта обычно достаточно продукта, исходных материалов и понимания задачи. Недостающие вопросы можно уточнить в процессе обсуждения.
В Кряк Продакшн мы используем собственный бриф на дизайн этикетки: в нём собраны основные вопросы о продукте, аудитории, линейке, визуальных пожеланиях и технических материалах.
Он нужен не ради формальности — а чтобы один раз собрать важную информацию и не вытягивать её по сообщениям в течение всей работы.
Как выглядит хорошее ТЗ на дизайн этикетки: краткий чек-лист
Перед отправкой дизайнеру проверьте, есть ли у вас:
Если часть пунктов пока неизвестна — это нормально. Главное, отметить это заранее, а не обнаружить после готового макета.
- информация о бренде и продукте;
- понятная задача проекта;
- описание целевой аудитории;
- примеры основных конкурентов;
- список SKU и различий между ними;
- размеры и технические требования;
- утверждённый текст;
- штрихкоды, QR-коды и обязательная маркировка;
- логотип и фирменные материалы;
- референсы с пояснением, что именно в них нравится.
Если часть пунктов пока неизвестна — это нормально. Главное, отметить это заранее, а не обнаружить после готового макета.
Частые вопросы
Нужно ли составлять подробное ТЗ на дизайн этикетки?
Нет. Важно не количество страниц, а наличие информации, которая влияет на результат: задача, продукт, аудитория, технические параметры, тексты и визуальные ориентиры.
Можно ли заказать дизайн этикетки без готового ТЗ?
Да. Если у вас есть продукт, исходные материалы и понимание основной задачи, недостающие данные можно уточнить вместе с дизайнером перед началом работы.
Нужно ли заранее готовить весь текст для этикетки?
Желательно. Особенно состав, обязательную маркировку, данные производителя, штрихкоды и другую информацию, которая влияет на объём и структуру макета.
Хорошее ТЗ не ограничивает дизайнера — оно помогает быстрее перейти от догадок к работе с реальной задачей.
Если вам нужен дизайн этикетки, можно начать с исходников и информации о продукте. Остальные детали соберём и уточним до начала разработки.
Если вам нужен дизайн этикетки, можно начать с исходников и информации о продукте. Остальные детали соберём и уточним до начала разработки.
